“望乡好”品牌全案咨询设计 - 好势发生品牌全案咨询

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“望乡好”品牌全案咨询设计

国内首家农业元宇宙超市

2023-06-28

钱总绝对是我见过大多数人里的少数人，我说他是蜂蜜届的小王子，他就很不喜欢，一个是觉得自己人高马大不算小，另一个他想做更大的事情，不仅是蜂蜜。

钱总来自云南的小县城，2010年考上了上海东华大学，读了一年携笔从戎报效祖国，两年后回去继续完成学业，大学毕业后，钱卫新毅然放弃上海某单位的高薪聘请，毅然决然地踏上了回乡自主创业的路。尽管面对各样的质疑和不理解，他的内心却没有丝毫动摇。

“我生在农村，长在农村，能做一份家乡产业来带动乡亲们致富，吸引更多劳动力返乡，让大家过上好日子，是他从小就有的梦想“这也是真正让人吸引的地方，花大劲跳出去为的是带更好的回报家乡。

5年的时间就一辆破摩托车和一双脚，来回走访调研，带动全县4543户15310人，实现户均增收4600元以上，农户创收累计5000万元以上，期间也获奖无数，“云南青年创业省长奖”“ 西双版纳州脱贫攻坚社会扶贫模范”“ 云南省2019年脱贫攻坚扶贫明星企业”等等。

一直为乡村振兴奋斗的他，觉得还应该发挥更大价值带动更多农户实现增收，特别是遇到疫情几年现实情况的思考，决定为农户们开辟一条更稳健的路，联动了80多名全国乡村振兴青年先锋、农村致富带头人，决定在“区块链+”的赛场上再博一把。

好势发生用品牌全案3段论“定位+借势+符号”为望乡好构建品牌全案体系

定位就是：找对人，说对话，做对事
借势就是：找文化，抱大腿，抓未来

符号就是：忘不掉，老想起，成IP

通过我们前期的梳理，平台的建设主要会围绕优质农产品销售为主，搭载的区块链会员系统，加速在社群中的裂变以及消费者的粘性。

振兴是一个很大的词语，很难去概括，但是如果把平台定位在优质农产品的上下游中间，就很好去把握了。

买家：愿意为优质农产品付费，以及有助农情节的消费者，年龄集中在28-55之间。

卖家：农产品初级加工厂、平台认证自产自销农户。

现在的名字和商标都是创业开端的大麻烦，好的名字即代表了品类又代表了愿景以及价值定位，我们的取名首先第一点需要符合电商平台属性，第二个要体现是农产品流通的关键词，买家卖家都要有感觉，第三个就更重要了是要上升到乡村振兴，为社会贡献的价值层面，那什么样的名字能够把所有要素都包含进去呢？

不同的名字代表着公司的不同方向，所以在考虑名字的时候往往脑海里得把整个名字后续的沿用想清楚。

我们做了大量的尝试和思考，策划了上百个名字以后，决定选定“望乡好”

望乡好让用户能处在一个正能量且有情绪场景，不仅直接代表了是农业电商平台，还表达了商家以及平台美好的愿景，同时用户也能在消费的过程中感受自己一点点为振兴努力的功绩。

愿景是通过数字经济和数字技术连接买家和卖家之间，让消费者买货更纯粹更简单，农民和厂商卖货更简单，中间商更少，愿景更好，消费的动力更大。

数字经济横行的时代，名字就等于品类，先把词占好就是提前成为品类的王者。

定位就更好诠释了：农业数字经济大平台。

农业电商平台需要一个什么样的口号呢？

根据我们定位的消费者，好势发生觉得要符合这几个点

1. 看得懂，听得进，记得住

2. 接地气，紧靠品类

3. 积极响应政策，表明态度

消费者、市场、商家、规则制定者，农业方向的创业这四个人的脸色都要看，我们根据望乡好平台中最亮眼的一个功能，转发助力以及消费身份等级功能，把品牌的广告语落在了一句朗朗上口的话上：乡情一小步，振兴一大步

那这句话好在哪儿？

1.营造消费氛围：消费场景来自氛围营造，我们的定位的人群是出生农村或者对农村有情节的消费者，把他们的购买动作与对家乡的建设绑定在一起。

2.紧跟政策实事：大的振兴政策火热的推进中，带领消费者紧跟步伐一起为社会贡献一份力。

3.句式对仗反差：一小一大，工整对仗，为未来视频营销，电梯营销等打好基础

望乡好，就是心系农村，为农村、农民、农业造福，我们已经占据了大时代政策上比较优势的势了，消费者都会把相关的时势带入初次认知中，那还有什么样的势值得我们去挖掘呢？

我们在探索中华文化农业发展的历程中，找到了一股很重要的势，在漫长的古代社会，食物是先民们生死攸关的大事。起初，先民们靠采摘和渔猎可以自给自足，但这终究不是长久之计，直到农业产生后，先民们可以通过耕种来获取粮食和衣物（蚕桑），生产力也得到飞速发展。在中外，都曾有农业之神的传说，而在中国，与农业有关的最有名的神话人物，便是神农氏。