"欢食熊"酱料品牌全案咨询设计
0-1打造家庭爆款酱料品牌
2023-05-01
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「做酱之前先做人」
欢食熊创始人邱总告诉我们:“食品这块的利润一直可观,但是要做好需要心正,食品安全一直是让消费者头疼的东西。食品原料就像一个大黑盒,消费者第一印象还是味道,内里的门路还是不得而知,但是味道是最好解决的。其实食品创业者拼到最后都是自己的本心和社会价值,做酱料就更加。”欢食熊是邱总夫妇有了孩子后,出自本心做的国民新品牌,也由衷的希望从孩子这代开始,不再为食品安全担忧。
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「口号不仅要朗朗上口
更要彰显产品价值和情绪价值」
随着互联网时代下年轻化群体的涌入,主打产品特性的卖点已经不能承载现在的心理需求,而情绪营销和情绪价值的输出,变得尤为重要。大家对千篇一律的卖点也逐渐麻木无感,还不如从侧面出发,把场景描述清楚,把情绪价值营造起来!欢食熊占据了天然的名字优势,品牌名称就能凸显氛围,情绪价值的slogan与品类更为互补,把情绪和品类绑定得更深。
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「创造酱料赛道的超级符号」
在品牌建立前期团队对大行业以及细品类调研过程中,我们发现一个问题,酱料行业视觉呈现过于雷同,品牌视觉往往不能给消费者留下深刻印象。所以,基于调研结果,欢食熊为了建立竞争优势,必须有一个足够显眼,足够有氛围的超级符号!
团队聚焦到欢欢快乐情绪传达最直观的大嘴,用更夸张的造型去营造视觉记忆和欢乐氛围。当消费者老远一眼这个图形,就能被传达到欢乐情绪,建立品牌印象。想到欢食熊,就会想起家庭幸福用餐的快乐回忆,持续的有品牌资产的沉淀,让视觉语言与消费者更近。
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「超级IP是无限复购的种子」
品牌IP承载品牌的基因和个性,IP能够像一个活生生有情绪传达的人,能持续产出品牌内容,和消费者情感互动,让品牌拥有一个万年不塌房也无负面新闻风险的专属代言人!同时在营销节点,IP配合产品及活动,更生动有趣,提升客户的复购。
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「品牌人格化」
将品牌IP角色人格化,与消费者进行更多的趣味沟通。
品牌角色创造出来只是第一步,如何将品牌IP化,IP品牌化,如何赋予其独有的人格,让IP真真正正的走出画面,实际地到消费者的生活中,成为有性格,可以交流,能成为朋友,可以沟通的形象才是最关键的。
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「打造一眼就忘不掉的包装」
产品包装是消费者对品牌的第一印象,要展现品牌的独特性,还要展示品牌卖点和价值。我们在欢食熊产品包装设计考虑上,以IP结合产品的方式,层层递进,放大超级符号的情绪价值,把欢快的氛围做到极致。
不管是在货架上的单品,还是在电商直播间中礼品装,都以建立情绪价值为第一的品牌印象,让路过的消费者都愿意主动去了解,愿意买自己喜欢的口味试试味道。
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「写在最后」
品牌的全案,就像珍珠,和谐的串起来成为一个闭环,才能发挥最大的影响力和品牌价值。中间的线就是我们的品牌,“所有表达”都是“一个东西”。做好品牌溢价是初心,沉淀是结果,形成核心资产才能走得长远。
好的东西都是一步一台阶,人也是,品牌更加~
慢慢来会更快。
谢谢大家的观看
THE END.
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Wish luckyhappen