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「做酱之前先做人」

欢食熊创始人邱总告诉我们：“食品这块的利润一直可观，但是要做好需要心正，食品安全一直是让消费者头疼的东西。食品原料就像一个大黑盒，消费者第一印象还是味道，内里的门路还是不得而知，但是味道是最好解决的。其实食品创业者拼到最后都是自己的本心和社会价值，做酱料就更加。”欢食熊是邱总夫妇有了孩子后，出自本心做的国民新品牌，也由衷的希望从孩子这代开始，不再为食品安全担忧。                            

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「口号不仅要朗朗上口

更要彰显产品价值和情绪价值」

随着互联网时代下年轻化群体的涌入，主打产品特性的卖点已经不能承载现在的心理需求，而情绪营销和情绪价值的输出，变得尤为重要。大家对千篇一律的卖点也逐渐麻木无感，还不如从侧面出发，把场景描述清楚，把情绪价值营造起来！欢食熊占据了天然的名字优势，品牌名称就能凸显氛围，情绪价值的slogan与品类更为互补，把情绪和品类绑定得更深。

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「创造酱料赛道的超级符号」

在品牌建立前期团队对大行业以及细品类调研过程中，我们发现一个问题，酱料行业视觉呈现过于雷同，品牌视觉往往不能给消费者留下深刻印象。所以，基于调研结果，欢食熊为了建立竞争优势，必须有一个足够显眼，足够有氛围的超级符号！

团队聚焦到欢欢快乐情绪传达最直观的大嘴，用更夸张的造型去营造视觉记忆和欢乐氛围。当消费者老远一眼这个图形，就能被传达到欢乐情绪，建立品牌印象。想到欢食熊，就会想起家庭幸福用餐的快乐回忆，持续的有品牌资产的沉淀，让视觉语言与消费者更近。

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「超级IP是无限复购的种子」

品牌IP承载品牌的基因和个性，IP能够像一个活生生有情绪传达的人，能持续产出品牌内容，和消费者情感互动，让品牌拥有一个万年不塌房也无负面新闻风险的专属代言人！同时在营销节点，IP配合产品及活动，更生动有趣，提升客户的复购。

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「品牌人格化」

将品牌IP角色人格化，与消费者进行更多的趣味沟通。

品牌角色创造出来只是第一步，如何将品牌IP化，IP品牌化，如何赋予其独有的人格，让IP真真正正的走出画面，实际地到消费者的生活中，成为有性格，可以交流，能成为朋友，可以沟通的形象才是最关键的。

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「打造一眼就忘不掉的包装」

产品包装是消费者对品牌的第一印象，要展现品牌的独特性，还要展示品牌卖点和价值。我们在欢食熊产品包装设计考虑上，以IP结合产品的方式，层层递进，放大超级符号的情绪价值，把欢快的氛围做到极致。

不管是在货架上的单品，还是在电商直播间中礼品装，都以建立情绪价值为第一的品牌印象，让路过的消费者都愿意主动去了解，愿意买自己喜欢的口味试试味道。

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「写在最后」

品牌的全案，就像珍珠，和谐的串起来成为一个闭环，才能发挥最大的影响力和品牌价值。中间的线就是我们的品牌，“所有表达”都是“一个东西”。做好品牌溢价是初心，沉淀是结果，形成核心资产才能走得长远。

好的东西都是一步一台阶，人也是，品牌更加～

慢慢来会更快。

谢谢大家的观看

THE END.

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